随着手机的普及，手机的功能和作用在我们的生活中变得越来越重要，手机已经逐渐成为不可或缺的一部分。我们可以随时随地通过手机购买来自全国甚至全球各地的商品和服务，这提高了我们的生活水平，也为企业开拓了新的销售渠道。然而，随着越来越多的传统企业纷纷进驻阿里巴巴、天猫、京东等APP软件平台，市场竞争也变得越来越激烈。进驻这些平台的商家越来越依赖价格来竞争，利润逐渐减少，同时每年还需要支付相当可观的入驻费用。除此之外，他们很难积累真正属于自己的忠实客户数据。在小程序的推动下，越来越多的企业通过开发小程序或者独立的APP来抢占移动互联网市场，树立自己的品牌形象，以实现企业的进一步发展。
提高企业运营决策的灵活性
对于那些进驻第三方平台的企业来说，他们往往不能根据不同的客户在价格和服务方面进行差异化的对待。这对于发展VIP客户和代理分销商是不利的。独立的APP和小程序可以根据企业的需求，为不同类型的客户（如普通会员、高级会员、分销商和代理商）提供不同的服务，从而使运营决策更加灵活，可以提供不同方面的服务。
扩展市场渠道和用户来源
在竞争日益激烈的市场环境中，企业的获客成本不断增加。独立的APP和小程序开发可以帮助企业开拓新的市场渠道，并将市场扩展到海外市场，从而获取更多的客户，降低获客成本。同时，这也有助于企业在后期的宣传推广方面取得成功。
树立企业品牌形象
通过进驻其他平台，企业往往受到第三方平台的各种规则和限制，难以树立自己的企业品牌形象。而通过开发独立的APP和小程序，企业可以根据自己的实际情况和市场需求，进行个性化的策划、设计、搭建和开发，从整体到细节都可以突显企业的文化理念和品牌形象，建立自己独立的品牌，给用户留下更专业的第一印象，并更方便地进行宣传和推广。一旦树立了独立的品牌形象，企业在同行竞争中更容易脱颖而出。
避免同质化
在互联网的影响下，尽管为企业带来了更大的发展机会，但也导致了更加激烈的竞争，同质化现象十分严重。消费者对于同质化的产品逐渐产生审美疲劳，更倾向于从价格出发进行选择，这导致了行业内的恶性竞争。通过开发独立的APP和小程序，企业可以避免同质化现象，无论是整体界面设计还是细节方面的考究，都可以根据企业的定位进行个性化的创意设计，提供个性化的服务，树立独立的文化，让客户体验与众不同，从而有效地避免同行同质化的问题。
企业自主性更高
通过开发独立的企业APP和小程序，企业可以提高自主性。企业可以根据自己的需求开发强大的功能，从APP和小程序的栏目、内容、商品分类到界面设计等都可以根据自己的需求来设计，从而更好地体现企业的个性化和专业化，提高客户粘性。
掌握积累客户真实数据
通过开发独立的企业APP和小程序，企业不需要与同行分享客户资源，可以更严格地控制进入平台的每一个客户。这些客户都属于企业独自拥有，这不仅有助于有效规避行业内的恶性竞争，还可以根据用户的访问数据、浏览数据和成交数据进行数据收集和整理，了解分析客户的习惯，并根据客户需求和习惯的变化调整策略，吸引更多的客户。
